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¿Cuál es el color del año 2015?

¿Cómo elige Pantone el color del año y por qué el Marsala es el color de 2015?

No es un rojo como tal, ni un marrón. No es un granate, ni un berenjena, ni un burdeos. No es un color teja, ni arcilla, ni terracota. Hablamos del Marsala, o expresado de otro modo, el Pantone 18-1438, un color que toma su nombre de la tonalidad de la tierra y de los vinos de la ciudad siciliana homónima y que fue elegido color del año 2015 el pasado 4 de diciembre.

"Su matiz de buen gusto encarna la riqueza satisfactoria de una comida saciante, a la vez que de sus raíces de color marrón rojizo emana una terrenidad sofisticada y neutral", afirmó entonces Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, quien también sustuvo que este color "enriquece nuestra mente, cuerpo y alma".

MARSALA

Cada año, el mundo entero espera la decisión de Pantone sobre cuál será el color estrella. Esta empresa estadounidense nació en los años 60 como un negocio de impresión y diseño gráfico y en la actualidad es un referente de diseño —de hecho, Pantone se autodenomina "la autoridad global del color"— que dicta la norma del mercado venidero. Prueba de ello es que tres meses después de su elección del Marsala, este color ya ha teñido todo tipo de superficies y objetos, desde vestidos de pasarela, a paredes y elementos decorativos, pasando por cosméticos, o carcasas de iPhone.

¿CÓMO SE ELIGE EL COLOR DEL AÑO?

¿Quiénes son las personas que deciden que el color del año es uno y no otro? ¿Cómo lo eligen y con qué criterios? "Una vez leí en una revista alemana que lo decide un grupo de personas que se sientan, beben demasiado y de allí donde cae el dedo sale el color del año", dice con sorna Carola Seybold, directora de Pantone Europa, que ha visitado Madrid con motivo de la presentación de una alianza a tres bandas con la marca de pinturas ALP y Leroy Merlin para comercializar una colección de pinturas en tonos Pantone.

"Obviamente no es así", afirma Seybold. Detrás de esa elección están tres directivos de la firma —la ya mencionada Eiseman, Laurie Pressman y David Shah— más un grupo de 40 expertos de todo el mundo que se mantienen en contacto permanente. "Tienen en cuenta muchos factores: cuestiones sociales, el momento económico, películas, vídeos o música del momento, qué color piensan que es importante en ese momento algunas grandes empresas...", explica Seybold. "Entre todos deciden una familia de color. Si creen que se necesita energía, por ejemplo, piensan en la gama de los rojos y a partir de ahí, en qué dirección ir dentro de una paleta que engloba 2100 tonos... si ir hacia el amarillo o hacia el marrón. Una vez elegido el tono concreto, hay que encontrar el nombre. Es muy importante que no signifique nada inconveniente en ningún lugar del mundo", apunta.

COLORES DEL AÑO

En 2012, el color del año fue el Tangerine Tango, un naranja rojizo. "Estados Unidos estaba en recesión y la gente necesitaba ánimo e impulso y por eso se eligió", recuerda Seybold. Un año después fue el turno del Esmeralda: "Significaba la naturaleza, pero también la piedra preciosa. Después de la recesión, la gente empezaba a tener más dinero y quería gastarlo, así que quisimos dar una idea de lujo". En 2014, el color del año fue el Orquídea Radiante. "Este es el tono de la creatividad y la innovación. Para impulsar el mercado son necesarias esas dos cualidades", apunta la directiva de Pantone.

MARSALA, EL PRIMER COLOR DEL AÑO CRITICADO

En 2015 el color coronado fue el Marsala y ha sido la primera vez en la que Pantone ha recibido críticas por su elección. "Los de anteriores años eran colores vivos y alegres y la gente los entendía de manera automática", reflexiona Seybold. "El Marsala hay que entenderlo; no es un color que te haga gritar '¡Wow!', sino que apela más al interior. Aporta los bajotonos del marrón, que sugieren confianza y confort, mientras que el rojo habla de energía", puntualiza.

Seybold es una firme defensora del Marsala. "Es un color atemporal: se puede usar de manera clásica o de forma más actual", dice. Asegura que este color aporta una sensación de confort y tranquilidad y que por este motivo, la moqueta de primera clase del primer vuelo comercial de un 747 en 1970 era Marsala. Otro argumento que aporta son las múltiples combinaciones que permite: con caqui, con gris y morado e incluso con turquesa (su mezcla favorita).

NUEVA INICIATIVA DE LA FUNDACIÓN TEXTIL ALGODONERA: PREMIOS A LA INNOVACIÓN

Premiará anualmente a los mejores proyectos de jóvenes estudiantes o investigadores y a las empresas innovadoras.

La Fundación Textil Algodonera, con la valiosa colaboración de la Escuela de Ingeniería de Terrassa de la UPC, lanza este año, con vocación de continuidad, los premios a la innovación en una doble vertiente:

•PREMIOS DE INNOVACIÓN AL TALENTO JOVEN, destinado a estimular y reconocer el esfuerzo de los jóvenes estudiantes o investigadores que se hayan destacado por un proyecto innovador aplicado a la industria textil-confección.

•PREMIO A LA EMPRESA TEXTIL INNOVADORA, con el fin de reconocer públicamente la trayectoria industrial de innovación de una empresa del sector.

El premio a la empresa innovadora consistirá en el reconocimiento y distinción institucional a la empresa elegida, mientras que los premios al talento joven estarán dotados con 6.000€ que se repartirán en un 1º y 2º premio y, en su caso, los accésits que determine el jurado.

El jurado, formado por representantes de distintos ámbitos e instituciones, elegirá a la empresa ganadora y determinará los proyectos merecedores de los premios al talento joven, que se entregarán coincidiendo con la reunión anual de los industriales algodoneros que se celebra en el mes de noviembre.

El comercio textil prevé facturar 2.800 millones en las 'rebajas' de verano

El comercio textil avizora un buen verano y prevé facturar 2.800 millones de euros en la temporada, un 4 % más que en el mismo periodo del 2014, ha informado Acotex, la patronal del sector.

Eduardo Zamácola, que hace menos de un mes asumió la presidencia de Acotex, ha explicado que “en este periodo obtendremos el 20 % del total de las ventas anuales”.

Ha señalado que si se suman la facturación de esta temporada con la de las rebajas de invierno y la comercialización en outlet, “podemos afirmar que más de la mitad de las ventas del año se realizan con grandes descuentos, además de las pequeñas promociones puntuales".

De este modo, continuará manteniéndose la tendencia al alza que se viene registrando en el sector desde hace nueve meses, en que las ventas comenzaron a repuntar en España.

Las ventas por e-commerce superaron los 198 mil millones de euros en 2014

El 17,6 % de las empresas con 10 o más empleados realizaron ventas mediante comercio electrónico en el año 2014. El volumen de negocio generado por estas ventas alcanzó los 198.261 millones de euros, un 1,4 % más que en 2013.

Eso se desprende de la encuesta de uso de TIC y comercio electrónico en las empresas elaboradas por el INE. Las ramas de actividad con mayor porcentaje de empresas que realizaron ventas a través de comercio electrónico fueron servicios de alojamiento (83,1 %), alimentación; bebidas; tabaco; textil; prendas vestir; cuero y calzado; madera y corcho; papel; artes gráficas y reproducción de soportes grabados (24,7 %) y comercio al por mayor y al por menor y reparación de vehículos a motor y motocicletas (24,1 %).

Las ventas a través de comercio electrónico representaron, el 14,4 % del total de ventas efectuadas por las empresas de 10 o más empleados, frente al 15,1% del año anterior.

El 13,1 % de las empresas realizaron ventas mediante comercio electrónico por página web. El valor total de estas transacciones fue de 60.701,5 millones de euros, el 30,6% del total de ventas de comercio electrónico.

El 66,7% de las ventas por comercio electrónico mediante web tuvo como destino otras empresas (B2B). El porcentaje de ventas a consumidores finales (B2C) fue del 31,4 %. Finalmente, las ventas con destino a las Administraciones Públicas (B2G) representaron el 1,9 %.

En cuanto al destino geográfico, el 83,5 % de las ventas por web se quedaron en España, el 12,7 % se vendió a otros países de la UE y el 3,8 % al resto del mundo.

Fuente: Noticiero Textil

La moda infantil y puericultura facturan un 7,2 % más en 2014

Las empresas de moda infantil y puericultura cerraron 2014 con una facturación de 1.121 millones de euros, lo que representa un aumento de ventas del 7,2 % con respecto a 2013. Las provisiones son que este año se incrementen un 5,1 %.

Eso se desprende del Libro blanco de la moda infantil y la puericultura en España 2015 presentado el viernes en FIMI. Se trata de un informe desarrollado por Privalia y la Asociación Española de Productos para la Infancia (Asepri) para reunir en un único documento toda la información estadística relevante para los profesionales del sector: la transformación demográfica española, la evolución de las ventas, la aparición de nuevos canales de distribución, la marcha de los precios y el comportamiento del consumidor.

El alza en las ventas de 2014, la más alta desde 2010, es especialmente significativa teniendo en cuenta que, en 2012, la facturación del sector cayó un 4,5 %, y que en el año siguiente subió un 1%. Además, en 2014 las ventas en el mercado interior rompieron un ciclo de tres años de fuertes caídas, logrando un aumento del 2 %, hasta 569 millones de euros. La cifra de negocio en el mercado nacional continúa estando lejos del récord histórico registrado en 2010, cuando las ventas de productos para la infancia en España alcanzaron 739 millones de euros, pero empiezan a alejarse de los niveles mínimos.

Por otra parte, las ventas en los mercados internacionales no han dejado de aumentar en los últimos años. Fundamentales para mantener el nivel de ventas del sector en mitad de la crisis de consumo en España, las ventas internacionales llegaron en 2014 a 552 millones de euros, lo que supone un 49,3 % de la cifra de negocio del sector. En 2005, esta tasa se quedaba en el 25,9 % y, desde entonces, las ventas internacionales de la moda infantil y la puericultura se han casi triplicado.

La buena marcha del sector se traduce en el optimismo con el que las empresas afrontan el futuro a corto plazo. De cara a 2015, el negocio español de los productos para la infancia prevé un aumento de sus ventas en el mercado interior del 3,3 %, mientras que las ventas a nivel global subirán un 5,1 %.

El Libro blanco de la moda infantil y la puericultura en España 2015 incorpora, además, los resultados del primer estudio sobre comportamiento del consumidor de productos para la infancia, impulsado por Privalia de la mano de Netquest.

En este sentido, el informe revela, por ejemplo, que entre los consumidores de productos para la infancia (teniendo en cuenta personas que han realizado la compra de alguno de estos artículos en el último año) el gasto medio en moda infantil asciende a 63,41 euros por compra. El importe desciende a 54,74 euros en el caso de la adquisición de calzado de niño y bebé, y sube a 78,60 euros cuando la compra es de artículos de puericultura.

Siete de cada diez consumidores afirman que compra productos infantiles de una manera racional; y en el 70 % de las ocasiones, tanto en el calzado infantil como en la puericultura y la moda infantil, se tiene en cuenta en primer lugar la decisión de la madre del niño a la hora de adquirir un regalo para un menor.

La compra de regalos tienen una alta importancia en el segmento de los productos para la infancia (casi el 30 % de los compradores, por ejemplo, siempre que compran uno de estos artículos va destinado a hacer un regalo), además de las devoluciones: en moda y calzado infantil, más de la mitad de los compradores ha realizado alguna devolución en alguna o en bastantes ocasiones