ACTUALIDAD

<23>

¿Cómo está influyendo el e-commerce en la tienda física?

Finalmente ya hay una respuesta para esta interrogante, según se desprende del estudio sobre retail de la consultora Gfk, el cual señala que el crecimiento del e-commerce está presionando cada vez más a las tiendas físicas en toda Europa.

De este modo, la productividad de la superficie de ventas en el Norte y Sureste de Europa, particularmente en Alemania, Francia y Gran Bretaña, cada vez está expuesta a más presión.
“El principal motivo es el volumen de ventas que está acaparando el comercio online en muchas categorías de producto”, dice el estudio.

Sin embargo, aunque el comercio online ha incrementado su presencia en algunos países de Europa del Este como Polonia, su efecto todavía no es significativo debido a que el volumen de transacciones online en términos absolutos es relativamente menor. “Comparativamente, en mercados más maduros como Alemania, sectores como la distribución textil ya no experimenta el crecimiento de años anteriores. Al mismo tiempo, el número de superficies de venta en construcción o en proyecto están disminuyendo, como causa y efecto del cambio de la dinámica del mercado”.

El estudio precisa que en un entorno caracterizado por estrategias omnicanal, la productividad de la superficie de ventas no es el único indicador para evaluar el resultado global de una compañía. “Por ejemplo -dice el estudio-hoy en día es importante tener en cuenta el impacto de las flagship store o tiendas insignia en la imagen de marca así como su efecto positivo en otros canales de ingresos. Si bien la medición de estos indica dores no es sencilla, la investigación de mercados les otorga cada vez más importancia”.

Fuente: Jaime Cevallos.

¿Cuál es el color del año 2015?

¿Cómo elige Pantone el color del año y por qué el Marsala es el color de 2015?

No es un rojo como tal, ni un marrón. No es un granate, ni un berenjena, ni un burdeos. No es un color teja, ni arcilla, ni terracota. Hablamos del Marsala, o expresado de otro modo, el Pantone 18-1438, un color que toma su nombre de la tonalidad de la tierra y de los vinos de la ciudad siciliana homónima y que fue elegido color del año 2015 el pasado 4 de diciembre.

"Su matiz de buen gusto encarna la riqueza satisfactoria de una comida saciante, a la vez que de sus raíces de color marrón rojizo emana una terrenidad sofisticada y neutral", afirmó entonces Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, quien también sustuvo que este color "enriquece nuestra mente, cuerpo y alma".

MARSALA

Cada año, el mundo entero espera la decisión de Pantone sobre cuál será el color estrella. Esta empresa estadounidense nació en los años 60 como un negocio de impresión y diseño gráfico y en la actualidad es un referente de diseño —de hecho, Pantone se autodenomina "la autoridad global del color"— que dicta la norma del mercado venidero. Prueba de ello es que tres meses después de su elección del Marsala, este color ya ha teñido todo tipo de superficies y objetos, desde vestidos de pasarela, a paredes y elementos decorativos, pasando por cosméticos, o carcasas de iPhone.

¿CÓMO SE ELIGE EL COLOR DEL AÑO?

¿Quiénes son las personas que deciden que el color del año es uno y no otro? ¿Cómo lo eligen y con qué criterios? "Una vez leí en una revista alemana que lo decide un grupo de personas que se sientan, beben demasiado y de allí donde cae el dedo sale el color del año", dice con sorna Carola Seybold, directora de Pantone Europa, que ha visitado Madrid con motivo de la presentación de una alianza a tres bandas con la marca de pinturas ALP y Leroy Merlin para comercializar una colección de pinturas en tonos Pantone.

"Obviamente no es así", afirma Seybold. Detrás de esa elección están tres directivos de la firma —la ya mencionada Eiseman, Laurie Pressman y David Shah— más un grupo de 40 expertos de todo el mundo que se mantienen en contacto permanente. "Tienen en cuenta muchos factores: cuestiones sociales, el momento económico, películas, vídeos o música del momento, qué color piensan que es importante en ese momento algunas grandes empresas...", explica Seybold. "Entre todos deciden una familia de color. Si creen que se necesita energía, por ejemplo, piensan en la gama de los rojos y a partir de ahí, en qué dirección ir dentro de una paleta que engloba 2100 tonos... si ir hacia el amarillo o hacia el marrón. Una vez elegido el tono concreto, hay que encontrar el nombre. Es muy importante que no signifique nada inconveniente en ningún lugar del mundo", apunta.

COLORES DEL AÑO

En 2012, el color del año fue el Tangerine Tango, un naranja rojizo. "Estados Unidos estaba en recesión y la gente necesitaba ánimo e impulso y por eso se eligió", recuerda Seybold. Un año después fue el turno del Esmeralda: "Significaba la naturaleza, pero también la piedra preciosa. Después de la recesión, la gente empezaba a tener más dinero y quería gastarlo, así que quisimos dar una idea de lujo". En 2014, el color del año fue el Orquídea Radiante. "Este es el tono de la creatividad y la innovación. Para impulsar el mercado son necesarias esas dos cualidades", apunta la directiva de Pantone.

MARSALA, EL PRIMER COLOR DEL AÑO CRITICADO

En 2015 el color coronado fue el Marsala y ha sido la primera vez en la que Pantone ha recibido críticas por su elección. "Los de anteriores años eran colores vivos y alegres y la gente los entendía de manera automática", reflexiona Seybold. "El Marsala hay que entenderlo; no es un color que te haga gritar '¡Wow!', sino que apela más al interior. Aporta los bajotonos del marrón, que sugieren confianza y confort, mientras que el rojo habla de energía", puntualiza.

Seybold es una firme defensora del Marsala. "Es un color atemporal: se puede usar de manera clásica o de forma más actual", dice. Asegura que este color aporta una sensación de confort y tranquilidad y que por este motivo, la moqueta de primera clase del primer vuelo comercial de un 747 en 1970 era Marsala. Otro argumento que aporta son las múltiples combinaciones que permite: con caqui, con gris y morado e incluso con turquesa (su mezcla favorita).

NUEVA INICIATIVA DE LA FUNDACIÓN TEXTIL ALGODONERA: PREMIOS A LA INNOVACIÓN

Premiará anualmente a los mejores proyectos de jóvenes estudiantes o investigadores y a las empresas innovadoras.

La Fundación Textil Algodonera, con la valiosa colaboración de la Escuela de Ingeniería de Terrassa de la UPC, lanza este año, con vocación de continuidad, los premios a la innovación en una doble vertiente:

•PREMIOS DE INNOVACIÓN AL TALENTO JOVEN, destinado a estimular y reconocer el esfuerzo de los jóvenes estudiantes o investigadores que se hayan destacado por un proyecto innovador aplicado a la industria textil-confección.

•PREMIO A LA EMPRESA TEXTIL INNOVADORA, con el fin de reconocer públicamente la trayectoria industrial de innovación de una empresa del sector.

El premio a la empresa innovadora consistirá en el reconocimiento y distinción institucional a la empresa elegida, mientras que los premios al talento joven estarán dotados con 6.000€ que se repartirán en un 1º y 2º premio y, en su caso, los accésits que determine el jurado.

El jurado, formado por representantes de distintos ámbitos e instituciones, elegirá a la empresa ganadora y determinará los proyectos merecedores de los premios al talento joven, que se entregarán coincidiendo con la reunión anual de los industriales algodoneros que se celebra en el mes de noviembre.

El comercio textil prevé facturar 2.800 millones en las 'rebajas' de verano

El comercio textil avizora un buen verano y prevé facturar 2.800 millones de euros en la temporada, un 4 % más que en el mismo periodo del 2014, ha informado Acotex, la patronal del sector.

Eduardo Zamácola, que hace menos de un mes asumió la presidencia de Acotex, ha explicado que “en este periodo obtendremos el 20 % del total de las ventas anuales”.

Ha señalado que si se suman la facturación de esta temporada con la de las rebajas de invierno y la comercialización en outlet, “podemos afirmar que más de la mitad de las ventas del año se realizan con grandes descuentos, además de las pequeñas promociones puntuales".

De este modo, continuará manteniéndose la tendencia al alza que se viene registrando en el sector desde hace nueve meses, en que las ventas comenzaron a repuntar en España.

Las ventas por e-commerce superaron los 198 mil millones de euros en 2014

El 17,6 % de las empresas con 10 o más empleados realizaron ventas mediante comercio electrónico en el año 2014. El volumen de negocio generado por estas ventas alcanzó los 198.261 millones de euros, un 1,4 % más que en 2013.

Eso se desprende de la encuesta de uso de TIC y comercio electrónico en las empresas elaboradas por el INE. Las ramas de actividad con mayor porcentaje de empresas que realizaron ventas a través de comercio electrónico fueron servicios de alojamiento (83,1 %), alimentación; bebidas; tabaco; textil; prendas vestir; cuero y calzado; madera y corcho; papel; artes gráficas y reproducción de soportes grabados (24,7 %) y comercio al por mayor y al por menor y reparación de vehículos a motor y motocicletas (24,1 %).

Las ventas a través de comercio electrónico representaron, el 14,4 % del total de ventas efectuadas por las empresas de 10 o más empleados, frente al 15,1% del año anterior.

El 13,1 % de las empresas realizaron ventas mediante comercio electrónico por página web. El valor total de estas transacciones fue de 60.701,5 millones de euros, el 30,6% del total de ventas de comercio electrónico.

El 66,7% de las ventas por comercio electrónico mediante web tuvo como destino otras empresas (B2B). El porcentaje de ventas a consumidores finales (B2C) fue del 31,4 %. Finalmente, las ventas con destino a las Administraciones Públicas (B2G) representaron el 1,9 %.

En cuanto al destino geográfico, el 83,5 % de las ventas por web se quedaron en España, el 12,7 % se vendió a otros países de la UE y el 3,8 % al resto del mundo.

Fuente: Noticiero Textil